Faire du teasing lors du lancement de son application mobile : pourquoi et comment ?

Ça y est, après des mois de travail et de réflexion : votre application mobile 📲 est bientôt prête ! 

Une seule question subsiste : comment faire de son lancement un grand rendez-vous 📅 ? On vous dévoile, dans cet article, tous nos petits secrets 🤐 pour réaliser un teasing dans les règles de l’art !

🎥 Pourquoi faire du teasing ?

Le lancement de votre application mobile représente un réel enjeu 🎯 qui met fin à de nombreux mois de développement et de recherche. Mais aussi élaborée soit-elle, votre app ne rencontrera le succès escompté que si elle est associée à une bonne stratégie de communication. 📊 

Et c’est là tout l’intérêt du teasing. Du verbe anglais “tease” qui signifie “avant-goût”, le teasing a pour but d’organiser une montée en puissance 📈 de l’intérêt de vos utilisateurs pour votre application avant même son lancement. Il s’agit donc simplement de lancer votre stratégie de communication avant que votre application ne sorte. 

Faire du teasing vous sera utile pour plusieurs raisons : 

  • Attirer la curiosité de vos utilisateurs : grâce à des messages qui ne révèlent que très peu d’informations sur votre nouvelle app, vous allez facilement capter l’attention 🧭 de votre cible et attiser sa curiosité 🔎. Elle retiendra aisément la date de lancement de votre app et son canal de diffusion. Pratique pour gagner en notoriété et en visibilité ! 
  • Pour assurer un lancement réussi : le ✔️ succès de votre app mobile peut se mesurer en nombre de téléchargements et en génération de trafic. En effet, la diffusion de votre teasing va par la suite engendrer du lead 📡 sur votre app, synonyme d’utilisation et de performance. Si le nombre de téléchargements lors du lancement est élevé, alors le projet sera considéré comme réussi ✨ en interne. Une bonne nouvelle pour vous !

📅 Quand lancer la campagne de teasing ?

Le teasing est la clef 🗝️ de voûte d’un lancement réussi. Reste à définir le bon timing. S’il est fait trop tôt 🔜, vous prenez le risque de désintéresser vos utilisateurs. S’il est fait trop tard ⏮️, la montée en puissance ne sera pas suffisante pour inciter de l’engagement. 

1) Plusieurs semaines en amont : en général, nous recommandons de débuter le teasing d’une application environ un mois et demi avant son lancement. De cette manière, cela vous laisse le temps ⌛ : 

  • De faire monter le 🧐 suspens, de générer une envie forte de la part de vos futurs utilisateurs de découvrir 📱 l’application mobile et ses 🧾 fonctionnalités. 
  • De travailler votre 🧚 storytelling afin de raconter une histoire évocatrice et cohérente autour de votre app, apte à générer des 🤧😲🤓 émotions et susciter un sentiment d’impatience. 
  • D’apporter une 🆕 valeur ajoutée en jouant la carte de la nouveauté et de l’exclusivité afin de susciter un réel intérêt autour de 🎟️ l’évènement de lancement.
  • De mobiliser des 🧑‍🤝‍🧑 ambassadeurs en interne qui pourront faire la promotion de l’application mobile lors de sa sortie (pour en savoir plus sur la stratégie d’ambassadorat autour de votre application, consultez cet article). 

2) A quelques jours du lancement officiel : mettez en place des actions simples et efficaces pour mettre 🌊 l’eau à la bouche et favoriser la viralité de votre app !

  • Sur les #réseaux sociaux, postez un ⌛ compte à rebours ! Chaque jour, publiez un décompte avant le lancement de votre app pour interpeller vos utilisateurs et créer un sentiment 🚨 d’urgence. 
  • Intégrez ce compte à rebours ⏲️ dans vos 📧 emails marketing ! C’est une valeur ajoutée immédiate pour éveiller la curiosité et faciliter l’engagement. Notre tip : optez pour un compte à rebours animé en temps réel. 

👀 Comment faire du teasing ?

Voici nos conseils pour réaliser un teasing efficace et créer une véritable 🤩 frénésie lors de la mise en ligne de votre application mobile !

→ Impliquez votre cible dans vos choix

Il n’y a pas meilleure méthode pour votre teasing que de 🙏🏻 solliciter vos étudiants et votre administration à chaque étape importante de la 🏗️ construction de votre app mobile. Vous pouvez les sonder de différentes manières afin de les impliquer au maximum dans le 📇 processus et construire votre app au plus près de leurs besoins. Vous pouvez par exemple leur demander leur 📋 🖊️ avis : 

  • Via un questionnaire de satisfaction 📜
  • Sur vos réseaux sociaux 📱💻
  • En organisant un amphi de présentation 🎬
  • En sollicitant l’association du bureau des étudiants 👨‍🎓
  • Et bien d’autres encore !

N’hésitez pas à les sonder sur des points en lien avec l’identité de votre établissement afin de créer un sentiment d’appartenance fort. Vous pouvez par exemple les solliciter pour décider : 

  • Du nom de l’application mobile 🔂
  • Des couleurs principales et complémentaires à mettre en avant 🟠🔵🟡
  • Des logos à faire apparaître ⚜️ 

De cette manière, ils seront impliqués dans sa mise en place et impatients d’utiliser leur future app.

→ Partagez des fonctionnalités et du contenu backstage

Vous pouvez également tenir votre 🎯 cible en haleine en partageant des fonctionnalités de l’app en exclusivité, ainsi que les personnes qui se cachent derrière sa conception. 

Vos futurs utilisateurs se sentiront ainsi plus proches de votre produit et, en tant que ✨ happy fews, ils seront plus engagés après son lancement. 

Vous pouvez par exemple : 

  • Partager des aperçus des 🆙 fonctionnalités de l’app sur les réseaux sociaux, qui sont des leviers très fédérateurs. 
  • Dévoiler les 🔬 coulisses de votre lancement via de l’emailing ou des plateformes vidéos, afin d’obtenir une plus grande authenticité ou un engagement en temps réel. 

→ Organisez un test de votre application

Sollicitez certains de vos étudiants afin d’en faire des ambassadeurs de votre application mobile. 

Vous pourrez ainsi leur demander de 🧪 tester votre app (comme nous l’expliquons dans cet article de blog) et de diffuser leur avis sur les réseaux sociaux ou sur le site de votre établissement. Lors de l’annonce du lancement et de la mise en ligne de votre app, vous pourrez communiquer autours de l’événement en diffusant : 

  • Les interviews de vos ambassadeurs 🎤
  • Des photos et des vidéos dans lesquelles ils parleront de votre app 📷🎞️
  • Des mises en situation de leur utilisation de votre app 🎬

→ Tenez un compte à rebours 

Dans la mise en place de votre calendrier de teasing, intégrez des ⏰ comptes à rebours

De la sorte, vos utilisateurs auront en tête la notion du temps qui passe avant le lancement de votre application mobile. Un bon moyen de faire monter 🎉 l’excitation avant le jour-J sans prendre le risque de lasser puisque vous disséminez des repères temporels dans vos communications. 

  • Nous vous conseillons d’abord de mettre en place un compte à rebours 🚩 hebdomadaire : Semaine-4, Semaine-3, Semaine-2, Semaine-1. Lorsque vous arrivez une semaine avant votre lancement, optez pour un compte à rebours 🏁 journalier : J-7, J-6, J-5, J-4, J-3, J-1. 
  • Communiquez 🛰️ vos comptes à rebours sur un maximum de supports. Vos réseaux sociaux, vos campagnes d’emailing, votre site internet et l’affichage dans vos locaux se prêteront très bien à ce type de communication. 
  • Diversifiez les 🔧 formes : animé, statique, sous forme d’émoji, de GIF, de mini-vidéo, de montage photos, ou encore de sticker, faites preuve de créativité pour évoquer le temps qui passe !

Il ne vous reste plus qu’à choisir vos canaux de diffusion et le tour est joué : vous aurez donné de l’attention et des frissons à vos utilisateurs qui vous le rendront par de la fidélisation ! 🎈🎈

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